In oktober 2023 kwam het nieuws naar voren dat Meituan Maicai een nieuwe hub in Hangzhou zou openen, wat een belangrijke stap zou zijn sinds de promotie van Zhang Jing tot vice-president van Meituan.
Te midden van de heersende trend van ‘overleven’ in de sector blijft Meituan Maicai een van de weinige bedrijven op het gebied van magazijnen voor vers voedsel die de landelijke expansie handhaaft.
Naar verluidt is Meituan Maicai dit jaar al twee nieuwe steden binnengegaan, Suzhou en het binnenkort te openen Hangzhou, beide gelegen in Oost-China.
Tot op heden heeft Meituan Maicai vestigingen in acht steden, waaronder Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan en Wuhan.Dit geeft aan dat de lay-out van Meituan Maicai verschillende regio's bestrijkt, waaronder Oost-China, Zuid-China, Noord-China en Centraal-China.
Opvallend is dat de replicatiesnelheid van Meituan Maicai niet bijzonder snel is en relatief langzaam vergeleken met internetbedrijven.Gedurende een aantal jaren van ontwikkeling is Meituan Maicai uitgegroeid tot minder dan tien steden, waarbij Foshan en Guangzhou feitelijk als één stad worden beschouwd.
Sommige waarnemers zijn dan ook van mening dat de uitbreiding van Meituan Maicai naar de markt van Hangzhou niet verrassend is.
Ze wijzen er echter ook op dat het onwaarschijnlijk is dat Meituan Maicai op korte termijn snel landelijk zal uitbreiden, tenzij de sector aanzienlijke veranderingen ondergaat, zoals de ondergang van andere grote concurrenten zoals Dingdong Maicai en Pupu Supermarket, wat de expansie van Meituan Maicai zou versnellen.
Bovendien is de aanpak van Meituan Maicai bij het openen van de nieuwe hub in Hangzhou vergelijkbaar met haar strategie op de Suzhou-markt, die beide wordt geleid door het Shenzhen-team in plaats van het Shanghai-team (de Shenzhen-markt is momenteel een van de best presterende van de acht steden).
Desondanks blijft het een uitdaging voor Meituan Maicai om Dingdong Maicai in Oost-China te verdringen.Dingdong Maicai is vooral sterk in Oost-China, vooral in Shanghai en Suzhou, en heeft bepaalde lokale barrières opgeworpen in de versvoedingsactiviteiten.Op productniveau heeft Dingdong Maicai, vooral met zijn eigen merkproducten, relatief goede prestaties laten zien in Oost-China.
Marktwaarnemers merken op: “Het lijkt momenteel niet eenvoudig om Dingdong Maicai te verdrijven.Hoewel er vanuit de markten van Guangzhou en Shenzhen geruchten gaan dat Dingdong Maicai overweegt zich terug te trekken, blijft het team erg sterk in Oost-China, vooral met een brutomarge van 35%.”
Dingdong Maicai is niet bereid om passief aangevallen te worden en heeft onlangs ook zijn inspanningen op de markt in Peking geïntensiveerd.Beijing is niet alleen het hoofdkantoor van Meituan Maicai maar ook van JD.com.
Dingdong Maicai heeft al meer dan 100 frontmagazijnen in Beijing en heeft Yan Xianfu, die goed presteerde op de Jiangsu-markt, aangesteld als hoofd van de Beijing-markt.
De nieuwe openingen van Meituan Maicai in Hangzhou en Suzhou demonstreren haar versnellende strategie om Dingdong Maicai te 'binnendringen'.
Tegelijkertijd heeft een andere gigant, JD.com, ook het front-magazijnpad betreden en de wateren op de markt in Peking getest.Marktwaarnemers zeggen: “Eind september was de openingssnelheid van JD.com's magazijnen in Peking langzamer dan verwacht, ver achter bij Meituan Maicai, waardoor er mogelijk enkele problemen waren.Tot nu toe heeft JD.com minder dan twintig frontmagazijnen geopend op de markt in Beijing.”
In de huidige markt, of het nu gaat om vers voedsel of andere industrieën, vereist ontwikkeling doorgaans een combinatie van online en offline integratie, waarbij de voordelen van beide worden benut om de bedrijfsactiviteiten te verbeteren en de industrie uit te breiden.
Samenvattend versnelt Meituan Maicai zijn nationale lay-out door een nieuwe hub in Hangzhou te openen.Het verslaan van Dingdong Maicai in Oost-China is echter een uitdaging vanwege de sterke prestaties en lokale voordelen van laatstgenoemde.Bovendien intensiveert JD.com's uitstapje naar de Beijing-markt met frontmagazijnen de concurrentie.Naarmate de sector evolueert en de concurrentie toeneemt, zal de e-commercemarkt voor vers voedsel zich blijven ontwikkelen en transformeren.
Posttijd: 15 juli 2024