Het veelgeruchte Chinese theedrankmerk Mixue Ice City zal volgend jaar zijn debuut maken in Hong Kong, met de eerste winkelopening in Mong Kok. Dit volgt op andere Chinese restaurantketens zoals “Lemon Mon Lemon Tea” en “COTTI COFFEE” die de Hong Kong-markt betreden. De eerste vestiging van Mixue Ice City in Hong Kong bevindt zich aan Nathan Road, Mong Kok, in het Bank Center Plaza, vlakbij de uitgang MTR Mong Kok Station E2. De winkel wordt momenteel gerenoveerd, met borden waarop staat: "Hong Kong First Store Opening Soon" en met hun kenmerkende producten zoals "Ice Fresh Lemon Water" en "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, een ketenmerk dat zich richt op ijs- en theedranken, richt zich met een budgetvriendelijke aanpak op de lagere markten. De producten zijn geprijsd onder de 10 RMB, inclusief 3 RMB ijs, 4 RMB citroenwater en melkthee onder de 10 RMB.
Eerder gaven rapporten aan dat Mixue Ice City van plan is om volgend jaar een notering in Hong Kong te starten, wat ongeveer 1 miljard USD (ongeveer 7,8 miljard HKD) zal opleveren. Bank of America, Goldman Sachs en UBS zijn gezamenlijke sponsors van Mixue Ice City. Het bedrijf was aanvankelijk van plan een notering te doen aan de Shenzhen Stock Exchange, maar trok dit proces later in. In 2020 en 2021 groeide de omzet van Mixue Ice City met respectievelijk 82% en 121% op jaarbasis. Eind maart vorig jaar had het bedrijf 2.276 winkels.
De aanvraag voor notering van A-aandelen van Mixue Ice City werd eerder geaccepteerd en het prospectus is vooraf openbaar gemaakt. Het bedrijf is van plan een notering te krijgen op het moederbord van de Shenzhen Stock Exchange en zou de “nationale keten theedrank-eerste voorraad” kunnen worden. Volgens het prospectus is GF Securities de hoofdverzekeraar voor de notering van Mixue Ice City.
Uit het prospectus blijkt dat de omzet van Mixue Ice City snel is gegroeid, met een omzet van respectievelijk 4,68 miljard RMB en 10,35 miljard RMB in 2020 en 2021, wat een groeipercentage van 82,38% en 121,18% op jaarbasis weerspiegelt. Eind maart 2022 had het bedrijf in totaal 22.276 winkels, waarmee het de grootste keten in de Chinese theedrankenindustrie op bestelling is. Het winkelnetwerk omvat alle 31 provincies, autonome regio's en gemeenten in China, maar ook landen als Vietnam en Indonesië.
De afgelopen jaren is de invloed en erkenning van het merk Mixue Ice City toegenomen, en met voortdurende updates van hun drankaanbod zijn de activiteiten van het bedrijf versneld. Uit het prospectus blijkt dat het aantal franchisewinkels en de verkopen via één winkel zijn gegroeid en belangrijke factoren zijn geworden in de omzetgroei van het bedrijf.
Mixue Ice City heeft een geïntegreerde industriële keten “onderzoek en productie, opslag en logistiek en operationeel management” ontwikkeld, en opereert onder een model van “directe keten als leidraad, franchiseketen als hoofdorgaan”. Het beheert de theedrankketen “Mixue Ice City”, de koffieketen “Lucky Coffee” en de ijsketen “Jilatu”, die een scala aan verse dranken en ijs aanbiedt.
Het bedrijf houdt zich aan zijn missie om “iedereen ter wereld te laten genieten van hoogwaardige, betaalbare verrukkingen” met een gemiddelde productprijs van 6-8 RMB. Deze prijsstrategie trekt consumenten aan om hun aankoopfrequentie te verhogen en ondersteunt een snelle expansie naar meer lagere steden, waardoor Mixue Ice City een populair theedrankmerk van de nationale keten wordt.
Sinds 2021, toen de nationale economie zich heeft gestabiliseerd en de consumentenvraag is toegenomen, heeft Mixue Ice City een indrukwekkende omzetgroei gerealiseerd dankzij het ‘hoge kwaliteit, betaalbare’ productconcept. Dit succes weerspiegelt zowel de effectiviteit van de ‘lage marge, hoog volume’-prijsstrategie als de trend van toenemende binnenlandse vraag.
Bovendien houdt het bedrijf de voorkeuren van de consument in de gaten en introduceert voortdurend nieuwe producten die aansluiten bij de populaire smaak. Door introductie- en winstgevende producten te combineren, optimaliseert het de productstructuur om de winstmarges effectief te vergroten. Volgens het prospectus bedroeg de nettowinst van het bedrijf, toe te rekenen aan de aandeelhouders, ongeveer 1,845 miljard RMB in 2021, een stijging van 106,05% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het bedrijf heeft populaire producten ontwikkeld zoals Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water en Pearl Milk Tea, en heeft in 2021 koelketendranken in de winkel gelanceerd, waardoor de winkelverkoop is gestegen.
Het prospectus benadrukt ook het volledige voordeel van Mixue Ice City in de industriële keten, inclusief zelfgebouwde productiebases, fabrieken voor de productie van grondstoffen en opslag- en logistieke bases op verschillende locaties. Deze opzet garandeert de veiligheid van voedselgrondstoffen, terwijl de kosten laag blijven en de prijsvoordelen van het bedrijf worden ondersteund.
Tijdens de productie heeft het bedrijf fabrieken opgezet in belangrijke productiegebieden voor grondstoffen om materiaaltransportverlies en inkoopkosten te verminderen, de leveringssnelheid te verbeteren en de kwaliteit en betaalbaarheid te behouden. Op logistiek gebied had het bedrijf vanaf maart 2022 opslag- en logistieke bases opgezet in 22 provincies en een landelijk logistiek netwerk opgebouwd, waardoor de efficiëntie werd verbeterd en de levertijden werden verkort.
Daarnaast heeft Mixue Ice City een uitgebreid kwaliteitscontrole- en voedselveiligheidsbeheersysteem opgezet, inclusief strikte leveranciersselectie, apparatuur- en personeelsbeheer, uniforme materiaaltoevoer en toezicht op de winkels.
Het bedrijf heeft een robuuste merkmarketingmatrix ontwikkeld, waarbij gebruik wordt gemaakt van zowel online als offline kanalen. Het heeft het Mixue Ice City-themalied en de “Snow King” IP gecreëerd, en is een favoriet onder consumenten geworden. De ‘Snow King’-video’s zijn meer dan 1 miljard keer bekeken en het themalied is meer dan 4 miljard keer afgespeeld. Deze zomer stond de hashtag “Mixue Ice City Blackened” bovenaan de populaire zoeklijst op Weibo. De online marketinginspanningen van het bedrijf hebben de merkinvloed aanzienlijk vergroot, met in totaal ongeveer 30 miljoen volgers op de WeChat-, Douyin-, Kuaishou- en Weibo-platforms.
Volgens iMedia Consulting groeide de Chinese markt voor theedranken op bestelling van 29,1 miljard RMB in 2016 naar 279,6 miljard RMB in 2021, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 57,23%. Verwacht wordt dat de markt tegen 2025 verder zal groeien tot 374,9 miljard RMB. Ook de verse koffie- en ijsindustrie heeft een aanzienlijk groeipotentieel.
Posttijd: 16 augustus 2024