De alom geruchten Chinese kettingtheethee -merk Mixue Ice City zal volgend jaar zijn debuut maken in Hong Kong, met zijn eerste winkelopening in Mong Kok. Dit volgt op andere Chinese ketenrestaurantmerken zoals "Lemon Mon Lemon Tea" en "Cotti Coffee" die de Hong Kong -markt betreden. De eerste outlet van Mixue Ice City bevindt zich op Nathan Road, Mong Kok, in het Bank Center Plaza, nabij de MTR Mong Kok Station E2 Exit. De winkel wordt momenteel gerenoveerd, met borden die "Hong Kong First Store Opening Soon" aankondigden en met hun kenmerkende producten zoals "Ice Fresh Lemon Water" en "Fresh Ice Cream" met aankondiging.
Mixue Ice City, een kettingmerk dat zich richt op ijs en theedranken, richt zich op markten met een lagere tier met een budgetvriendelijke aanpak. De producten zijn onder de 10 RMB geprijsd, waaronder 3 RMB -ijs, 4 RMB citroenwater en melkthee onder 10 RMB.
Eerder gaven rapporten aan dat Mixue Ice City van plan is om volgend jaar in Hong Kong te vermelden, waardoor ongeveer 1 miljard USD (ongeveer 7,8 miljard HKD) ongeveer 1 miljard werd opgehaald. Bank of America, Goldman Sachs en UBS zijn gezamenlijke sponsors voor Mixue Ice City. Het bedrijf was aanvankelijk van plan om op de Shenzhen Stock Exchange te vermelden, maar trok het proces later in. In 2020 en 2021 groeide de omzet van Mixue Ice City met respectievelijk 82% en 121% op jaarbasis. Vanaf eind maart vorig jaar had het bedrijf 2.276 winkels.
De A-Share Listing-toepassing van Mixue Ice City werd eerder geaccepteerd en het prospectus is vooraf openbaar gemaakt. Het bedrijf is van plan om te vermelden in het hoofdbord van de Shenzhen Stock Exchange en kan de 'National Chain Tea Drink First Stock' worden. Volgens het Prospectus is GF Securities de hoofdsomwriter voor de vermelding van Mixue Ice City.
Het prospectus laat zien dat de omzet van Mixue Ice City snel is gegroeid, met een omzet van 4,68 miljard RMB en 10,35 miljard RMB in respectievelijk 2020 en 2021, hetgeen de groeipercentages van 82,38% en 121,18% op jaarbasis weerspiegelt. Tegen het einde van maart 2022 had het bedrijf in totaal 22.276 winkels, waardoor het de grootste keten is in de op bestelling gemaakte theedrankindustrie in China. Het winkelnetwerk omvat alle 31 provincies, autonome regio's en gemeenten in China, evenals landen zoals Vietnam en Indonesië.
In de afgelopen jaren zijn de merkinvloed en erkenning van Mixue Ice City toegenomen, en met voortdurende updates van hun drinkaanbiedingen is het bedrijf versneld. Uit het prospectus blijkt dat het aantal franchisewinkels en de verkoop van één winkels is toegenomen, waardoor belangrijke factoren worden geworden in de omzetgroei van het bedrijf.
Mixue Ice City heeft een "onderzoeks- en productie, warehousing en logistiek, en operationele management" ontwikkeld, geïntegreerde industriële keten en werkt onder een "directe keten als begeleiding, franchiseketen als hoofdlichaam" -model. Het runt de thee -drinkketen 'Mixue Ice City', de koffieketen 'Lucky Coffee' en de ijsketen 'Jilatu', die een scala aan verse drankjes en ijs biedt.
Het bedrijf houdt zich aan zijn missie om "iedereen in de wereld te laten genieten van hoogwaardige, betaalbare heerlijkheid" met een gemiddelde productprijs van 6-8 RMB. Deze prijsstrategie trekt consumenten aan om hun aankoopfrequentie te verhogen en ondersteunt een snelle uitbreiding naar steden met meer lagere steden, waardoor Mixue Ice City een populair merk in de nationale keten theedrank is.
Sinds 2021, omdat de nationale economie zich heeft gestabiliseerd en de vraag van de consument is toegenomen, heeft Mixue Ice City een indrukwekkende omzetgroei bereikt vanwege het "hoogwaardige, betaalbare" productconcept. Dit succes weerspiegelt zowel de effectiviteit van de prijsstrategie "lage marge, groot volume" en de trend van de toenemende binnenlandse vraag.
Bovendien houdt het bedrijf de voorkeuren van de consument bij zich en introduceert u voortdurend nieuwe producten die aansluiten bij populaire smaken. Door inleidende en winstgevende producten te combineren, optimaliseert het zijn productstructuur om de winstmarges effectief te verhogen. Volgens het prospectus was de nettowinst van het bedrijf toe te schrijven aan aandeelhouders ongeveer 1,845 miljard RMB in 2021, een stijging van 106,05% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het bedrijf heeft populaire producten ontwikkeld zoals Magic Crunch -ijs, wankele milkshake, ijs vers citroenwater en parelmelkthee, en lanceerde winkel met koude ketens in 2021, waardoor de verkoop van de winkel wordt verbeterd.
Het prospectus benadrukt ook het volledige voordeel van Mixue Ice City, inclusief zelfgebouwde productiebases, productiefabrieken van grondstof en opslagbasis en logistieke bases op verschillende locaties. Deze opstelling zorgt voor de veiligheid van voedselgrondstoffen, terwijl de kosten laag blijven en de prijsbedrijven van het bedrijf ondersteunen.
In de productie heeft het bedrijf fabrieken opgericht in belangrijke productiegebieden voor grondstoffen om het verlies van materiaaltransport en inkoopkosten te verlagen, de leveringssnelheid te verbeteren en kwaliteit en betaalbaarheid te behouden. In de logistiek had het bedrijf vanaf maart 2022 warehousing- en logistieke bases opgezet in 22 provincies en heeft het een landelijk logistiek netwerk opgebouwd, waardoor de efficiëntie werd verbeterd en de leveringstijden verkort.
Bovendien heeft Mixue Ice City een uitgebreid kwaliteitscontrole en voedselveiligheidsbeheersysteem opgezet, inclusief strikte selectie van leveranciers, apparatuur en personeelsbeheer, uniforme materiaaltoevoer en toezicht op winkels.
Het bedrijf heeft een robuuste merkmarketingmatrix ontwikkeld, met behulp van zowel online als offline kanalen. Het heeft het themalied Mixue Ice City en het "Snow King" IP gemaakt en een favoriet geworden onder consumenten. De video's "Snow King" hebben meer dan 1 miljard views ontvangen en het themalied heeft meer dan 4 miljard toneelstukken. Deze zomer stond de hashtag "Mixue Ice City Blacked" bovenaan de hot zoeklijst op Weibo. De online marketinginspanningen van het bedrijf hebben zijn merkinvloed aanzienlijk uitgebreid, met in totaal ongeveer 30 miljoen volgers in zijn WeChat, Douyin, Kuaishou en Weibo -platforms.
Volgens Imedia Consulting groeide de Chinese thee-to-order theedrankmarkt van 29,1 miljard RMB in 2016 tot 279,6 miljard RMB in 2021, met een samengestelde jaarlijkse groeipercentage van 57,23%. De markt zal naar verwachting verder uitbreiden naar 374,9 miljard RMB tegen 2025. De verse koffie- en ijsindustrie hebben ook een aanzienlijk groeipotentieel.
Posttijd: augustus-16-2024