Nieuwe rekrutering en marktuitbreiding van Taobao Grocery
Onlangs blijkt uit vacatures op externe wervingsplatforms dat Taobao Grocery business developers (BD) inhuurt in Shanghai, met name in het Jiading District.De primaire taakverantwoordelijkheid is het “ontwikkelen en promoten van de groepsleiders van Taocai.”Momenteel bereidt Taobao Grocery zich voor op de lancering in Shanghai, maar het WeChat-miniprogramma en de Taobao-app tonen nog geen groepspunten in Shanghai.
Dit jaar heeft de nieuwe e-commerce-industrie de hoop weer aangewakkerd, nu grote e-commercegiganten als Alibaba, Meituan en JD.com opnieuw de markt betreden.Retail Circle heeft vernomen dat JD.com begin dit jaar JD Grocery heeft gelanceerd en sindsdien zijn frontmagazijnmodel opnieuw heeft opgestart.Meituan Grocery hervatte eerder dit jaar ook zijn uitbreidingsplannen en breidde zijn activiteiten uit naar nieuwe gebieden in secundaire steden als Wuhan, Langfang en Suzhou, waardoor zijn marktaandeel in de verse e-commerce werd vergroot.
Volgens de China Market Research Group zal de sector in 2025 naar verwachting een omvang van ongeveer 100 miljard yuan bereiken. Ondanks het falen van Missfresh heeft de winstgevendheid van Dingdong Maicai de sector vertrouwen gegeven.Daarom wordt verwacht dat, nu e-commercegiganten de markt betreden, de concurrentie in de nieuwe e-commercesector heviger zal worden.
01 De strijd herleeft
Frisse e-commerce was ooit een toptrend in de ondernemerswereld.In de sector wordt 2012 beschouwd als het “eerste jaar van nieuwe e-commerce”, waarbij grote platforms als JD.com, SF Express, Alibaba en Suning hun eigen nieuwe platforms vormen.Vanaf 2014, met de komst van de kapitaalmarkt, ging de nieuwe e-commerce een periode van snelle ontwikkeling in.Uit gegevens blijkt dat de groei van het transactievolume in de sector alleen al dat jaar 123,07% bereikte.
Na een aantal jaren van ontwikkeling ontstond er in 2019 een nieuwe trend met de opkomst van gemeenschapsgroepsaankopen.In die tijd begonnen platforms als Meituan Grocery, Dingdong Maicai en Missfresh intense prijzenoorlogen.De concurrentie was uitzonderlijk hevig.In 2020 bood de pandemie een nieuwe kans voor de nieuwe e-commercesector, waarbij de markt bleef groeien en de transactievolumes groeiden.
Na 2021 vertraagde het groeitempo van de nieuwe e-commerce echter en was het verkeersdividend uitgeput.Veel nieuwe e-commercebedrijven begonnen met ontslagen, sloten winkels en verminderden hun activiteiten.Na bijna een decennium van ontwikkeling had de overgrote meerderheid van de nieuwe e-commercebedrijven nog steeds moeite om winstgevend te zijn.Statistieken tonen aan dat op het gebied van de binnenlandse e-commerce in verse producten 88% van de bedrijven geld verliest, slechts 4% break-even draait en slechts 1% winstgevend is.
Vorig jaar was ook een uitdaging voor nieuwe e-commerce, met frequente ontslagen en sluitingen.Missfresh stopte met het exploiteren van zijn app, Shihuituan stortte in, Chengxin Youxuan transformeerde en Xingsheng Youxuan stopte en ontsloeg personeel.Maar nu Freshippo in 2023 winstgevend wordt, Dingdong Maicai zijn eerste GAAP-nettowinst voor het vierde kwartaal van 2022 aankondigt en Meituan Grocery bijna break-even draait, lijkt de verse e-commerce een nieuwe ontwikkelingsfase in te gaan.
Begin dit jaar werd JD Grocery stilletjes gelanceerd en hield Dingdong Maicai een leveranciersconferentie ter voorbereiding op grote operaties.Vervolgens kondigde Meituan Grocery zijn uitbreiding naar Suzhou aan, en in mei werd Taocai officieel omgedoopt tot Taobao Grocery, waarbij de zelfophaalservice Taocai de volgende dag werd samengevoegd met de uurlijkse bezorgservice Taoxianda.Deze bewegingen geven aan dat de nieuwe e-commerce-industrie nieuwe veranderingen ondergaat.
02 Vaardigheden onder de aandacht brengen
Het is duidelijk dat nieuwe e-commerce, gezien de omvang van de markt en het toekomstige ontwikkelingsperspectief, een aanzienlijke kans biedt.Daarom zijn grote nieuwe platforms actief bezig met het aanpassen of verbeteren van hun bedrijfsindeling op dit gebied.
JD Grocery herlanceert frontmagazijnen:Retail Circle ontdekte dat JD.com al in 2016 plannen had opgesteld voor nieuwe e-commerce, maar dat de resultaten minimaal waren en dat de ontwikkeling lauw was.Dit jaar heeft JD.com echter, met de “heropleving” van de nieuwe e-commerce-industrie, zijn lay-out op dit gebied versneld.Aan het begin van het jaar werd JD Grocery stilletjes gelanceerd, en kort daarna werden twee frontmagazijnen in Beijing operationeel.
Frontmagazijnen, een innovatief bedrijfsmodel van de afgelopen jaren, verschillen van traditionele magazijnen ver van eindconsumenten doordat ze dichtbij gemeenschappen liggen.Dit zorgt voor een betere winkelervaring voor consumenten, maar ook voor hogere grond- en arbeidskosten voor het platform. Daarom staan velen sceptisch tegenover het frontwarehouse-model.
Voor JD.com, met zijn sterke kapitaal- en logistieke systeem, zijn deze gevolgen minimaal.De herlancering van frontmagazijnen vormt een aanvulling op het voorheen onbereikbare, zelfbeheerde segment van JD Grocery, waardoor het meer controle krijgt.Voorheen werkte JD Grocery op een aggregatieplatformmodel, waarbij externe verkopers zoals Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda en Walmart betrokken waren.
Meituan-supermarkt breidt zich agressief uit:Retail Circle heeft vernomen dat Meituan dit jaar ook zijn nieuwe e-commerce-indeling heeft versneld.Sinds februari heeft Meituan Grocery haar uitbreidingsplan hervat.Momenteel heeft het nieuwe bedrijven gelanceerd in delen van secundaire steden als Wuhan, Langfang en Suzhou, waardoor het marktaandeel in de nieuwe e-commerce is vergroot.
Qua producten heeft Meituan Grocery zijn SKU uitgebreid.Naast groenten en fruit biedt het nu meer dagelijkse benodigdheden, met een SKU van meer dan 3.000.Uit gegevens blijkt dat de meeste nieuw geopende frontmagazijnen van Meituan in 2022 grote magazijnen waren van meer dan 800 vierkante meter.Qua SKU en magazijngrootte ligt Meituan dicht bij een middelgrote tot grote supermarkt.
Bovendien merkte Retail Circle op dat Meituan Delivery onlangs plannen heeft aangekondigd om zijn ecosysteem voor samenwerking op het gebied van directe levering te versterken, in samenwerking met SF Express, FlashEx en UU Runner.Deze samenwerking, gecombineerd met Meituan's eigen bezorgsysteem, zal een rijker bezorgnetwerk voor handelaars creëren, wat een trend aangeeft van concurrentie naar samenwerking in de sector voor directe bezorging.
Taobao Grocery richt zich op instant retail:In mei voegde Alibaba zijn community e-commerceplatform Taocai samen met zijn instant retailplatform Taoxianda, waardoor het werd geüpgraded naar Taobao Grocery.
Momenteel heeft de homepage van de Taobao-app officieel de ingang van Taobao Grocery gelanceerd, die bezorgdiensten binnen 1 uur en zelfafhalen op de volgende dag biedt voor gebruikers in meer dan 200 landelijke steden.Voor het platform kan de integratie van lokale retailgerelateerde bedrijven voldoen aan de one-stop-shopping-behoeften van consumenten en hun winkelervaring verder verbeteren.
Tegelijkertijd kan de integratie van lokale detailhandelsgerelateerde bedrijven verkeersspreiding effectief voorkomen en de leverings- en inkoopkosten verlagen.Eerder verklaarde het hoofd van Taobao Grocery dat de belangrijkste reden voor de fusie en upgrade is om Taobao Grocery goedkoper, verser en handiger te maken voor de consument.Bovendien verbetert dit voor Taobao de algehele lay-out van het e-commerce-ecosysteem verder.
03 Kwaliteit blijft centraal staan
De afgelopen jaren heeft de sector van de verse e-commerce vaak een model gevolgd dat geld verbrandt en land steelt.Zodra de subsidies afnemen, keren gebruikers vaak terug naar traditionele offline supermarkten.Daarom is de manier waarop duurzame winstgevendheid kan worden gehandhaafd een voortdurend probleem voor de verse e-commerce-industrie.Zoals de nieuwe e-commerce opnieuw uiteenzet, gelooft Retail Circle dat de nieuwe concurrentieronde onvermijdelijk zal verschuiven van prijs naar kwaliteit, en wel om twee redenen:
Ten eerste zijn prijzenoorlogen, nu de markt steeds meer gereguleerd wordt, niet langer geschikt voor de nieuwe marktomgeving.Retail Circle ontdekte dat de Staatsadministratie voor Marktregulering en het Ministerie van Handel sinds eind 2020 “negen verboden” hebben uitgevaardigd op het kopen door gemeenschapsgroepen, waarbij gedrag als prijsdumping, prijscollusie, prijsopdrijving en prijsfraude strikt wordt gereguleerd.Scènes als ‘groenten kopen voor 1 cent’ of ‘groenten kopen onder de kostprijs’ zijn langzamerhand verdwenen.Nu de lessen uit het verleden zijn geleerd, zullen de nieuwe e-commercespelers die opnieuw de markt betreden waarschijnlijk de ‘lage prijs’-strategieën opgeven, ook al blijven hun expansietactieken ongewijzigd.De nieuwe competitieronde gaat over wie betere service en producten van hogere kwaliteit kan bieden.
Ten tweede zorgen consumptieverbeteringen ervoor dat consumenten steeds meer naar productkwaliteit streven.Met veranderingen in levensstijl en evoluerende consumptiepatronen streven consumenten steeds meer naar gemak, gezondheid en milieuvriendelijkheid, wat leidt tot de snelle opkomst van nieuwe e-commerce.Voor consumenten die een leven van hoge kwaliteit nastreven, worden voedselkwaliteit en -veiligheid steeds belangrijker, waardoor hun dagelijkse voedingsbehoeften toenemen.Nieuwe e-commerceplatforms moeten zich richten op de consumentenervaring en productkwaliteit, en offline en online naadloos integreren om zich te onderscheiden van de concurrentie.
Bovendien is Retail Circle van mening dat het consumentengedrag de afgelopen drie jaar herhaaldelijk is veranderd.De opkomst van live e-commerce daagt de traditionele e-commerce uit, waardoor de weg wordt vrijgemaakt voor meer impulsieve en emotionele consumptie.Instant-retailkanalen speelden weliswaar in op de onmiddellijke consumptiebehoeften, maar speelden ook een essentiële rol tijdens speciale periodes en vonden eindelijk hun niche.
Als vertegenwoordiger van betaalbare en essentiële consumptie kan boodschappen doen waardevol verkeer en een goede orderstroom opleveren voor e-commerceplatforms die te kampen hebben met verkeersangst.Met updates van de contentindustrie en iteraties in de toeleveringsketen zal de toekomstige voedingsconsumptie een belangrijk strijdtoneel worden voor reuzen.De nieuwe e-commerce-industrie zal in de toekomst te maken krijgen met nog hevigere concurrentie.
Posttijd: 04-jul-2024