Taobao Grocery's nieuwe werving en marktuitbreiding
Onlangs geven vacatures op wervingsplatforms van derden aan dat Taobao Grocery Business Developers (BD) in Shanghai inhuurt, met name in het Jiading District. De primaire taakverantwoordelijkheid is om 'de groepsleiders van Taocai te ontwikkelen en te promoten'. Momenteel bereidt Taobao Grocery zich voor om te lanceren in Shanghai, maar de WeChat Mini-Program en Taobao-app tonen nog geen groepspunten in Shanghai.
Dit jaar heeft de verse e-commerce-industrie de hoop herbergd, met grote e-commerce reuzen zoals Alibaba, Meituan en JD.com die de markt opnieuw betreden. Retail Circle heeft geleerd dat JD.com aan het begin van het jaar JD -supermarkt heeft gelanceerd en sindsdien zijn voorpakmodel opnieuw heeft opgestart. Meituan Grocery heeft eerder dit jaar ook zijn uitbreidingsplannen opnieuw gestart, waardoor zijn bedrijf werd uitgebreid naar nieuwe gebieden in tweederangs steden zoals Wuhan, Langfang en Suzhou, waardoor het marktaandeel in verse e-commerce toeneemt.
Volgens China Market Research Group zal de industrie naar verwachting een schaal bereiken van ongeveer 100 miljard yuan tegen 2025. Ondanks het falen van MissFresh heeft de winstgevendheid van Dingdong Maicai de industrie vertrouwen gegeven. Daarom, met e-commerce reuzen die de markt betreden, wordt de concurrentie in de verse e-commerce sector naar verwachting fier.
01 The Battle Reignites
Verse e-commerce was ooit een toptrend in de ondernemerswereld. In de industrie wordt 2012 beschouwd als het 'eerste jaar van verse e-commerce', waarbij grote platforms zoals JD.com, SF Express, Alibaba en Suning hun eigen verse platforms vormen. Vanaf 2014, met de toetreding van de kapitaalmarkt, ging nieuwe e-commerce een periode van snelle ontwikkeling in. Uit gegevens blijkt dat het transactievolume -groeipercentage van de industrie alleen dat jaar 123,07% bereikte.
Na enkele jaren van ontwikkeling ontstond een nieuwe trend in 2019 met de opkomst van het kopen van communitygroep. Op dat moment begonnen platforms zoals Meituan Grocery, Dingdong Maicai en MissFresh intense prijsoorlogen. De concurrentie was uitzonderlijk hevig. In 2020 bood de pandemie een andere gelegenheid voor de verse e-commerce sector, waarbij de markt blijft uitbreiden en de transactievolumes groeien.
Na 2021 vertraagde de groeisnelheid van verse e-commerce echter en was het verkeersdividend uitgeput. Veel verse e-commercebedrijven begonnen ontslagen, gesloten winkels en verminderden hun activiteiten. Na bijna een decennium van ontwikkeling worstelde de overgrote meerderheid van verse e-commercebedrijven nog steeds om winstgevend te zijn. Statistieken tonen aan dat op het binnenlandse frisse e-commerce veld 88% van de bedrijven geld verliest, slechts 4% break zelfs, en slechts 1% winstgevend is.
Vorig jaar was ook een uitdaging voor verse e-commerce, met frequente ontslagen en sluitingen. MissFresh stopte met het exploiteren van zijn app, Shihuituan stortte in, Chengxin Youxuan transformeerde en Xingsheng Youxuan sloot en ontsloeg personeel. Het betreden van 2023, met Freshippo die winstgevend wordt en Dingdong Maicai die zijn eerste GAAP-nettowinst voor Q4 2022 aankondigde, en Meituan-supermarkt die bijna zelfs breken, lijkt verse e-commerce een nieuwe ontwikkelingsfase in te gaan.
Begin dit jaar werd JD Grocery stilletjes gelanceerd, en Dingdong Maicai hield een leveranciersconferentie, die zich voorbereidde op grote activiteiten. Vervolgens kondigde Meituan Grocery zijn uitbreiding aan naar Suzhou, en in mei werd Taocai officieel omgedoopt tot Taobao-supermarkt, waarbij de volgende dag zelf-pickup-service Taocai werd samengevoegd met de uurly-bezorgservice Taoxianda. Deze bewegingen geven aan dat de verse e-commerce-industrie nieuwe veranderingen ondergaat.
02 Toonschepen van vaardigheden
Vanuit het perspectief van de marktomvang en het toekomstige ontwikkelingsperspectief biedt nieuwe e-commerce een belangrijke kans. Daarom passen grote verse platforms hun zakelijke lay -outs actief aan of verbeteren ze op dit gebied.
JD -supermarkt herlanceert voorpakjes:Retail Circle leerde dat JD.com al in 2016 plannen had opgesteld voor nieuwe e-commerce, maar de resultaten waren minimaal, waarbij de ontwikkeling lauw was. Dit jaar heeft JD.com met de "revival" van de verse e-commerce-industrie echter zijn lay-out op dit gebied versneld. Aan het begin van het jaar lanceerde JD -supermarkt stilletjes, en kort daarna begonnen twee frontwarehouses in Beijing.
Frontwarehouses, een innovatief operationeel model in de afgelopen jaren, verschillen van traditionele magazijnen ver van terminale consumenten door zich in de buurt van gemeenschappen te bevinden. Dit biedt een betere winkelervaring voor consumenten, maar ook hogere grond- en arbeidskosten voor het platform, daarom staan velen sceptisch tegenover het frontwarehouse -model.
Voor JD.com, met zijn sterke kapitaal- en logistieke systeem, zijn deze effecten minimaal. Het opnieuw lanceren van frontwarehouses vormt een aanvulling op het eerder onbereikbare zelfoperated segment van JD Grocery, waardoor het meer controle krijgt. Eerder opereerde JD-supermarkt op een aggregatieplatformmodel, waarbij externe handelaren zoals Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda en Walmart betrokken waren.
Meituan -supermarkt breidt agressief uit:Retail Circle hoorde dat Meituan dit jaar ook zijn verse e-commerce lay-out heeft versneld. Sinds februari heeft Meituan Grocery zijn uitbreidingsplan hervat. Momenteel heeft het nieuwe bedrijven gelanceerd in delen van tweederangs steden zoals Wuhan, Langfang en Suzhou, waardoor zijn marktaandeel in verse e-commerce wordt vergroot.
In termen van producten heeft Meituan Grocery zijn SKU uitgebreid. Naast groenten en fruit biedt het nu meer dagelijkse benodigdheden, met de SKU van meer dan 3.000. Uit gegevens blijkt dat de meeste van de nieuw geopende voorpago's van Meituan in 2022 grote magazijnen van meer dan 800 vierkante meter waren. Wat de grootte van SKU en magazijn betreft, is Meituan dicht bij een midden-tot-grote supermarkt.
Bovendien merkte Retail Circle op dat onlangs de levering van Meituan plannen heeft aangekondigd om zijn onmiddellijke leveringssamenwerking ecosysteem, samenwerking met SF Express, FlashEx en UU Runner te versterken. Deze samenwerking, gecombineerd met het eigen bezorgsysteem van Meituan, zal een rijker leveringsnetwerk voor handelaren creëren, wat een trend van concurrentie tot samenwerking in de directe leveringsindustrie aangeeft.
Taobao Grocery richt zich op instant retail:In mei heeft Alibaba zijn community e-commerceplatform Taocai samengevoegd met zijn directe retailplatform Taoxianda en het upgrade naar Taobao Grocery.
Momenteel heeft de Taobao App Homepage officieel de Taobao-ingang van de supermarkt gelanceerd, die "1-uurs levering" en "volgende dag self-pickup" verse retaildiensten voor gebruikers in meer dan 200 landelijke steden biedt. Voor het platform kan de integratie van lokale retailgerelateerde bedrijven voldoen aan de one-stop-shopping-behoeften van consumenten en hun winkelervaring verder verbeteren.
Tegelijkertijd kan het integreren van lokale retailgerelateerde bedrijven effectief de verspreiding van verkeer en de leverings- en inkoopkosten verminderen. Voorheen verklaarde het hoofd van Taobao -supermarkt dat de kern reden voor de fusie en upgrade is om Taobao -supermarkt goedkoper, frisser en gemakkelijker te maken voor consumenten. Bovendien verbetert dit voor Taobao verder de algemene e-commerce ecosysteemlay-out.
03 Kwaliteit blijft de focus
In de afgelopen jaren heeft de frisse e-commerce sector vaak een modelverbrandend en landgravenmodel gevolgd. Zodra de subsidies afnemen, keren gebruikers de neiging terug te keren naar traditionele offline supermarkten. Daarom is het behouden van duurzame winstgevendheid een eeuwige kwestie geweest voor de nieuwe e-commerce-industrie. Terwijl nieuwe e-commerce weer op pad gaat, gelooft Retail Circle dat de nieuwe concurrentieronde om twee redenen onvermijdelijk van prijs naar kwaliteit zal verschuiven:
Ten eerste, waarbij de markt steeds meer gereguleerd wordt, zijn prijsoorlogen niet langer geschikt voor de nieuwe marktomgeving. Retail Circle leerde dat sinds het einde van 2020 het staatsbestuur voor marktregelgeving en het ministerie van Handel "negen verboden" heeft uitgegeven over het kopen van gemeenschapsgroepen, strikt regulerend gedrag zoals prijsdumping, prijscollusie, prijsgouging en prijsfraude. Scènes zoals "groenten kopen voor 1 cent" of "het kopen van groenten onder de kostenprijs" zijn geleidelijk verdwenen. Met eerdere lessen geleerd, zullen de nieuwe e-commerce-spelers die de markt opnieuw betreden waarschijnlijk strategieën voor de lage prijs opgeven, zelfs als hun uitbreidingstactieken ongewijzigd blijven. De nieuwe concurrentieronde zal gaan over wie producten van betere service en producten van hogere kwaliteit kan bieden.
Ten tweede drijven consumptie -upgrades consumenten ertoe om in toenemende mate productkwaliteit na te streven. Met lifestyle-updates en evoluerende consumptiepatronen zoeken consumenten in toenemende mate gemak, gezondheid en milieuvriendelijkheid, wat leidt tot de snelle opkomst van verse e-commerce. Voor consumenten die hoogwaardig wonen nastreven, worden voedselkwaliteit en veiligheid kritischer en breiden ze hun dagelijkse voedingsbehoeften uit. Verse e-commerceplatforms moeten zich concentreren op consumentenervaring en productkwaliteit, die offline en online naadloos worden geïntegreerd om op te vallen in de concurrentie.
Bovendien gelooft Retail Circle dat het consumentengedrag de afgelopen drie jaar herhaaldelijk is hervormd. De opkomst van levende e-commerce daagt traditionele e-commerce van de plank uit, waarbij de weg wordt vrijgemaakt voor meer impuls en emotionele consumptie. Directe retailkanalen, hoewel aan het aanpakken van onmiddellijke consumptiebehoeften, speelden ook essentiële rollen tijdens speciale periodes en vonden eindelijk hun niche.
Als een vertegenwoordiger van betaalbare en essentiële consumptie, kan boodschappen winkelen waardevol verkeer en bestelstroom bieden voor e-commerce platforms waarmee verkeersangst wordt geconfronteerd. Met updates van de content -industrie en supply chain -iteraties, zal toekomstige voedingsconsumptie een belangrijk slagveld voor reuzen worden. De verse e-commerce-industrie zal nog geconfronteerd worden met nog felceratie.
Posttijd: JUL-04-2024