Naarmate de markt zich uitbreidt, komen er meer spelers het veld binnen en zijn gunstig beleid continu opkomen, waardoor de transformatie van de farmaceutische O2O -markt wordt versneld.
Onlangs is het toonaangevende expressbedrijf SF Express officieel de farmaceutische O2O -markt binnengekomen. De lokale bezorgservice van SF Express heeft een geïntegreerde logistieke oplossing gelanceerd voor "Internet + Healthcare", met twee kerncenario's voor medische consumptie: farmaceutische nieuwe winkels en online ziekenhuizen. Het doel is om de kwaliteit en efficiëntie te verbeteren via een multi-platform, full-link dekkingsmodel.
Directe levering, als een cruciaal model voor de farmaceutische O2O -sector, is een belangrijke focus voor apotheken in de nieuwe winkels. Volgens de laatste gegevens van Zhongkang CMH groeide de farmaceutische O2O -markt met 32% van januari tot augustus 2023, met een omzet van 8 miljard yuan. Platforms zoals Meituan, Ele.me en JD domineren de markt, terwijl grote beursgenoteerde kettingapotheken zoals Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy en Yixin Tang blijven versterken en optimaliseren van hun online kanalen.
Tegelijkertijd versnellen beleid de ontwikkeling van de industrie verder. Zoals gemeld op 6 november, is Shanghai begonnen met pilootprogramma's voor geneesmiddelen voor receptgeneeskunde via platforms voor voedselbezorging. Relevante afdelingen in Shanghai hebben contact gehad met Ele.me en Meituan, met tientallen apotheken die in de piloot zijn opgenomen.
Het is gemeld dat in Shanghai, bij het bestellen van medicijnen met het label "medische verzekering" -label via Meituan of Ele.me Apps, de pagina aantoont dat betaling kan worden gedaan van de persoonlijke elektronische medische verzekeringskaartrekening. Momenteel accepteren slechts enkele apotheken met het label 'medische verzekeringen' een medische verzekeringen.
Met de versnelde marktgroei is de concurrentie in de farmaceutische O2O -markt intensief. Als het grootste instant leveringsplatform van derden in China, zal de volledige toegang van SF Express de farmaceutische O2O-markt aanzienlijk beïnvloeden.
Intensiverende concurrentie
Met Douyin en Kuaishou die zich openstellen voor de verkoop van medicijnen en SF Express die de farmaceutische markt voor onmiddellijke levering binnengaat, is de snelle ontwikkeling van farmaceutische nieuwe winkels onvermijdelijk de traditionele offline winkels uitdagen.
Volgens openbare informatie omvat de nieuw gelanceerde farmaceutische leveringsoplossing van SF Express de kernscenario's van de kern van farmaceutische nieuwe winkels en online ziekenhuizen.
Vanuit het perspectief van farmaceutische retailbedrijven verbindt de lokale bezorgservice van SF Express meerdere systemen, waarbij de uitdagingen van multi-channel operaties aanpakken. Het past zich aan activiteiten aan op verschillende platforms, waaronder leveringsplatforms, platforms in de winkel en farmaceutische e-commerceplatforms. De oplossing beschikt over een model met meerdere capaciteit met magazijn- en leveringsverbindingen, het helpen van apotheken bij aanvulling, voorraadbeheer en het elimineren van intermediaire stappen om de efficiëntie te verbeteren.
Wat betreft de geïntensiveerde concurrentie in farmaceutische logistiek, vertelde een farmaceutische distributeur in Zuid -China verslaggevers dat grote farmaceutische logistieke bedrijven zoals Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics en Jiuzhoutong Logistics nog steeds dominante posities bekleden. De uitbreiding van gesocialiseerde logistieke ondernemingen, met name die vertegenwoordigd door SF Express en JD -logistiek, kan echter niet worden genegeerd.
Aan de andere kant is de toegenomen betrokkenheid van grote ondernemingen in de farmaceutische nieuwe winkels de overlevingsdruk op alle partijen in het ecosysteem intensiveren. SF Express's Internet Hospital Services maken direct verbinding met online diagnostische platforms en bieden een one-stop-service voor "online consultaties + dringende medicijnen", die een handiger en efficiëntere zorgervaring bieden.
De toegang van reuzen zoals SF Express in de farmaceutische O2O-markt versnelt de verschuiving van traditionele apotheken van een productgericht naar een patiëntgericht operationeel model. Wanneer de groei van de industrie vertraagt, wordt de focus op klantenverkeer en waarde cruciaal. Een apotheekoperator in Guangdong zei dat hoewel traditionele kettingapotheken voor uitdagingen kunnen worden geconfronteerd, ze beter zijn uitgerust om ermee om te gaan. Communityapotheken kunnen nog grotere gevolgen ondervinden.
Drukke markt
Ondanks de versnellende online uitdagingen, reageren traditionele apotheken actief. Voor de farmaceutische detailhandel, die voortdurende ontwikkeling vereist, is het pad voor internetreuzen die de markt binnenkomen niet zonder obstakels.
In maart 2023 stuurde het General Office van de Staatsraad de kennisgeving van de National Development and Reform Commission over 'maatregelen om consumptie te herstellen en uit te breiden', met de nadruk op de krachtige ontwikkeling van 'Internet + Healthcare' en het optimaliseren van verschillende medische dienstfaciliteiten.
Naast de continue verbetering van online processen, is farmaceutische levering aan het einde van de service een belangrijke focus geworden voor optimalisatie. Volgens het "China Retail Pharmacy O2O Development Report" vrijgegeven door Minet, wordt geschat dat tegen 2030 de schaal van de Retail Pharmacy O2O uitstelt voor 19,2% van het totale marktaandeel, tot 144,4 miljard yuan. Een multinationale farmaceutische directeur gaf aan dat digitale gezondheidszorg een enorm potentieel heeft voor toekomstige ontwikkeling, en bedrijven moeten bepalen hoe digitale gezondheidszorg kunnen worden gebruikt om gemakkelijkere diensten te bieden in het diagnose- en behandelingsproces.
Met digitale transformatie die een heersende trend wordt, is de volledige kanaalindeling een consensus geworden onder veel apotheken in de detailhandel. Beursgenoteerde bedrijven die vroeg in O2O zijn binnengekomen, hebben de afgelopen jaren hun O2O -verkoop verdubbeld. Naarmate het model rijpt, beschouwen de meeste retailapotheken O2O als een onvermijdelijke trend in de industrie. Het omarmen van digitalisering helpt bedrijven om nieuwe groeipunten in de supply chain te vinden, aan de onmiddellijke behoeften van de consument te voldoen en meer precieze gezondheidsbeheer te bieden.
Farmaceutische bedrijven die vroegtijdig hebben gehandeld en continu hebben geïnvesteerd, hebben de afgelopen jaren hun O2O -verkoop verdubbeld, waarbij bedrijven als Yifeng, Lao Baixing en Jianzhijia een groei van meer dan 200 miljoen yuan aantonen. Uit het financiële rapport van de 2022 van Yifeng Pharmacy blijkt dat het meer dan 7.000 O2O-winkels met direct bediende heeft; Lao Baixing Pharmacy had ook 7.876 O2O -winkels tegen het einde van 2022.
Insiders uit de industrie wijzen erop dat de toegang van SF Express in de farmaceutische O2O -markt gerelateerd is aan de huidige zakelijke situatie. Volgens het Q3-winstrapport van SF Holding was de omzet van SF Holding in Q3 64,646 miljard yuan, met een nettowinst die toe te schrijven was aan het moederbedrijf met 2,088 miljard yuan, een stijging van 6,56%op jaarbasis. Zowel de omzet als de nettowinst voor de eerste drie kwartalen en het vierde kwartaal vertoonden echter een achteruitgang van de jaar.
Volgens openbaar beschikbare financiële gegevens wordt de daling van de inkomsten van SF Express voornamelijk toegeschreven aan supply chain en internationale bedrijven. Vanwege een voortdurende daling van de vraag en prijzen van internationale lucht- en zeevracht daalde de bedrijfsinkomsten met 32,69% op jaarbasis.
In het bijzonder bestaat het bedrijf van SF Express voornamelijk uit uitdrukkelijke logistiek en supply chain en internationale bedrijven. Het omzetaandeel van de uitdrukkelijke activiteiten is de afgelopen drie jaar afgenomen. In 2020, 2021 en 2022 waren de uitdrukkelijke bedrijfsinkomsten goed voor respectievelijk 58,2%, 48,7%en 39,5%van de totale omzet van SF Express. Deze verhouding steeg tot 45,1% in de eerste helft van dit jaar.
Terwijl de winstgevendheid van traditionele Express Services blijft eroderen en de Express Logistics -industrie een nieuwe fase van 'Value Wars' invoert, wordt SF Express geconfronteerd met toenemende prestatiedruk. Te midden van hevige concurrentie onderzoekt SF Express nieuwe groeimogelijkheden.
In de drukke farmaceutische O2O O2O onmiddellijke leveringsmarkt, of SF Express het marktaandeel van industriële reuzen zoals Meituan en Ele.me kan echter onzeker zijn. Insiders uit de industrie suggereren dat SF Express geen voordelen heeft in verkeer en prijzen. Platforms van derden zoals Meituan en Ele.me hebben al consumentengewoonten gecultiveerd. "Als SF Express enkele subsidies over prijzen kan bieden, kan dit sommige handelaren aantrekken, maar als het langetermijnverliezen oplevert, zal een dergelijk bedrijfsmodel moeilijk te handhaven zijn."
Naast de bovengenoemde bedrijven is SF Express ook betrokken bij de logistiek van koude keten en levende e-commerce, die geen van beide 10% van zijn totale activiteiten heeft overschreden. Beide gebieden worden geconfronteerd met sterke concurrentie van rivalen zoals JD en Meituan, waardoor SF Express's pad naar succes uitdagend is.
In de huidige competitieve logistieke industrie, die nog niet zijn hoogtepunt heeft bereikt, evolueren bedrijfsmodellen. Traditionele afzonderlijke diensten alleen zijn niet langer voldoende om een concurrentievoordeel te behouden. Om het marktaandeel vast te leggen, hebben bedrijven gedifferentieerde kwaliteitsdiensten nodig. Of logistieke bedrijven kunnen profiteren van opkomende nieuwe consumententrends om nieuwe prestatiegroespunten te creëren, is zowel een kans als een uitdaging.
Posttijd: aug-21-2024