Verliezen, winkelafsluitingen, ontslagen en strategische contractie zijn dit jaar gemeenschappelijk nieuws geworden in de e-commerce-sector voor de detailhandel, wat wijst op een ongunstige vooruitzichten. Volgens het "2023 H1 China Fresh E-commerce marktgegevensrapport" wordt de groeisnelheid van nieuwe e-commerce transacties in 2023 naar verwachting het laagste punt in negen jaar, met een penetratiegraad van de industrie van ongeveer 8,97%, een daling van 12,75% op jaarbasis.

Tijdens marktaanpassingen en concurrentie nemen platforms zoals Dingdong Maicai en Hema Fresh, die nog steeds enige capaciteit hebben, actief maatregelen om uitdagingen aan te gaan en nieuwe groeimogelijkheden te zoeken. Sommigen hebben de uitbreiding gestopt om zich te concentreren op efficiëntie in plaats van schaal, terwijl anderen hun logistieke systemen en leveringsnetwerken blijven verbeteren om het marktaandeel actief vast te leggen.

Het is vermeldenswaard dat ondanks de snelle groeifase de verse detailhandel heeft meegemaakt, het nog steeds wordt geplaagd door hoge koude ketenvervoer en bedrijfskosten, aanzienlijke verliezen en frequente klachten van gebruikers. Voor platforms als Dingdong Maicai en Hema Fresh om nieuwe groei te zoeken en vooruit te gaan, zal de reis ongetwijfeld een uitdaging zijn.

De gloriedagen zijn verdwenen

In het verleden leidde de snelle ontwikkeling van internet tot de snelle opkomst van de verse e-commerce-industrie. Meerdere startups en internetreuzen verkenden verschillende modellen, waardoor de bloei van de industrie stimuleerde. Voorbeelden hiervan zijn het voor-Warehouse-model dat wordt vertegenwoordigd door Dingdong Maicai en MissFresh, en het integratiemodel van de magazijnwinkels vertegenwoordigd door Hema en Yonghui. Zelfs platform e-commerce spelers zoals JD, Tmall en Pinduoduo maakten hun aanwezigheid gevoeld.

Ondernemers, offline supermarkten en internet-e-commerce spelers hebben het frisse e-commerce spoor overspoeld, waardoor een kapitaalexplosie en intense concurrentie ontstond. De intense "Red Ocean" -competitie leidde echter uiteindelijk tot een collectieve ineenstorting in de verse e-commerce sector, wat een harde winter op de markt bracht.

Ten eerste leidde het vroege streven naar schaal door verse e-commerceplatforms tot continue expansie, wat resulteerde in hoge bedrijfskosten en voortdurende verliezen, waardoor aanzienlijke uitdagingen op het gebied van winstgevendheid opleveren. Statistieken tonen aan dat in de binnenlandse verse e-commerce sector 88% van de bedrijven geld verliest, met slechts 4% even en slechts 1% winst.

Ten tweede, vanwege felle marktconcurrentie, hoge bedrijfskosten en fluctuerende marktvraag, hebben veel verse e-commerceplatforms te maken gehad met sluitingen, ontslagen en uitgangen. In de eerste helft van 2023 sloot Yonghui 29 supermarktwinkels, terwijl Carrefour China 33 winkels van januari tot maart afsloot, goed voor meer dan een vijfde van de totale winkels.

Ten derde hebben de meeste verse e-commerceplatforms moeite om winst te maken, waardoor beleggers voorzichtiger zijn om ze te financieren. Volgens IIMedia Research bereikte het aantal investeringen en financieringen in de frisse e-commerce sector een nieuw dieptepunt in 2022, bijna teruggekeerd naar het niveau van 2013. Vanaf maart 2023 was er slechts één investeringsevenement in de nieuwe e-commerce-industrie van China, met een investeringsbedrag van slechts 30 miljoen RMB.

Ten vierde zijn problemen zoals productkwaliteit, restituties, leveringen, orderproblemen en valse promoties gebruikelijk, wat leidt tot frequente klachten over verse e-commerce-diensten. Volgens "e-commerce klachtenplatform" waren de topsoorten klachten van verse e-commerce-gebruikers in 2022 productkwaliteit (16,25%), terugbetalingsproblemen (16,25%) en leveringsproblemen (12,50%).

Dingdong Maicai: Retrait om vooruit te komen

Als overlevende van de verse e-commerce subsidieoorlogen zijn de prestaties van Dingdong Maicai onstabiel geweest, waardoor het een strategie van belangrijke retraites om te overleven te volgen.

Sinds 2022 heeft Dingdong Maicai zich geleidelijk teruggetrokken uit meerdere steden, waaronder Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuancheng en Chuzhou in Anhui, en Tangshan en Langfang in Hebei. Onlangs verliet het ook de Sichuan-Chongqing-markt, waarbij stations in Chongqing en Chengdu werden gesloten, waardoor het slechts 25 stadslocaties had.

De officiële verklaring van Dingdong Maicai over de retraites noemde kostenreductie en efficiëntieverbetering als redenen om haar activiteiten in Chongqing en Chengdu aan te passen, diensten in deze gebieden pauzeren met behoud van normale activiteiten elders. In wezen zijn de retraites van Dingdong Maicai tot doel de kosten te verlagen en de efficiëntie te verbeteren.

Uit financiële gegevens heeft de kostenbesparende strategie van Dingdong Maicai enig succes aangetoond, met initiële winstgevendheid. Uit het financiële rapport blijkt dat de omzet van Dingdong Maicai voor Q2 2023 4,8406 miljard RMB was, vergeleken met 6,6344 miljard RMB in dezelfde periode vorig jaar. De niet-GAAP-nettowinst was 7,5 miljoen RMB, wat het derde opeenvolgende kwartaal van niet-GAAP-winstgevendheid markeerde.

Hema Fresh: Attack to Gefinection

In tegenstelling tot de strategie van Dingdong Maicai van 'snijdende kosten', blijft Hema Fresh, die volgt op een integratiemodel van het magazijnwinkel, snel uitbreiden.

Ten eerste lanceerde HEMA de "1-uurs levering" -service om de onmiddellijke leveringsmarkt te vangen, meer koeriers te werven om de leveringsefficiëntie te verbeteren en de gaten te vullen in gebieden zonder nieuwe retailopties. Door de logistiek en supply chains te optimaliseren, breidt HEMA zijn servicemogelijkheden uit om snelle levering en efficiënt voorraadbeheer te bereiken, met betrekking tot de tijdigheid van de tijdigheid en efficiëntie van verse e-commerce. In maart kondigde HEMA officieel de lancering aan van de "1-uurs levering" -service en begon een nieuwe ronde van koerierswerving.

Ten tweede is HEMA agressief winkels in eerste steden openen, gericht op het uitbreiden van zijn grondgebied, terwijl andere verse e-commerceplatforms de uitbreiding stoppen. Volgens HEMA zijn 30 nieuwe winkels gepland om te openen in september, waaronder 16 Hema Fresh -winkels, 3 Hema Mini -winkels, 9 Hema Outlet -winkels, 1 Hema Premier Store en 1 Experience Store in het Hangzhou Asian Games Media Center.

Bovendien heeft HEMA zijn noteringsproces gestart. Indien met succes vermeld, zal het substantiële fondsen verkrijgen voor nieuwe projecten, onderzoek en ontwikkeling, en marktpromotie ter ondersteuning van bedrijfsgroei en schaaluitbreiding. In maart kondigde Alibaba zijn hervorming van de "1+6+N" aan, waarbij de cloud-intelligentiegroep zich splitst van Alibaba om onafhankelijk naar de lijst te gaan, en HEMA die het noteringsplan initiëren, naar verwachting binnen 6-12 maanden zal worden voltooid. Recente media -rapporten suggereren echter dat Alibaba het Hong Kong IPO -plan van Hema zal opschorten, waarop Hema reageerde met 'geen commentaar'.

Of HEMA met succes kan worden vermeld, blijft onzeker, maar het heeft al een brede leveringsdekking, een rijk assortiment en een efficiënt supply chain -systeem, dat een duurzaam bedrijfsmodel vormt met meerdere winstgevendheid.

Concluderend, of ze zich nu terugtrekken om te overleven of aanvallen om te gedijen, platforms zoals Hema Fresh en Dingdong Maicai consolideren hun bestaande bedrijven terwijl ze actief op zoek zijn naar nieuwe doorbraken. Ze breiden hun strategieën uit om nieuwe "verkooppunten" te vinden en hun voedselcategorie-tracks te diversifiëren, die overstappen op e-commerceplatforms voor voedsel met meerdere merken. Echter, of deze nieuwe ondernemingen zullen floreren en de toekomstige groei ondersteunen, valt echter nog te bezien.