1. Voortdurende investeringen in het kopen van gemeenschapsgroepen: Meituan Select leidt de kosten
Meituan verdubbelt zijn inspanningen in de inkoopsector van de gemeenschapsgroep!
Onlangs lanceerde Meituan Select een nieuw "Tuan Maimai" mini-programma op WeChat. Dit is een officieel MEITUAN -tool voor het beheren van particuliere transactiegemeenschappen, waardoor gebruikers gemakkelijk een breed scala aan producten kunnen vinden, waaronder voedsel, verse producten en dagelijkse benodigdheden.
De lancering van "Tuan Maimai" markeert de nieuwste zet van Meituan Select in de Community Group Koopruimte.
Als we echter terugkijken, is het duidelijk dat Meituan Select gedurende dit jaar voortdurende inspanningen heeft geleverd in communitygroep.
In de eerste helft van dit jaar leek de Community Group die race koopt af te koelen met minder deelnemers, de tarting van Meituan selecteerde de verwachtingen en verhoogde hij de investering in de sector door een reeks strategische aanpassingen.
Hier zijn enkele belangrijke mijlpalen die we hebben geïdentificeerd:
In mei van dit jaar schafte Meituan Select zijn oorspronkelijke regionale systeem af en schakelde over naar een provincie-gebaseerd systeem, waarbij elke provincie verantwoordelijk is voor zijn eigen winst en verlies. Deze stap heeft effectief de beperkingen op de ontwikkeling van het geselecteerde bedrijf op groepsniveau verwijderd, waardoor het in het wild duwde om te overleven en tegelijkertijd het bedrijf aan te moedigen om zijn eigen initiatieven te benutten.
Een maand later verzamelde het leiderschap van Meituan Select zich voor een belangrijke vergadering, bekend als de "Summer Conference", waar de "zomercampagne" officieel werd gelanceerd.
Achteraf gezien is deze verstrekkende "zomercampagne" van zomer tot herfst uitgebreid en is het nu klaar om door te gaan in de winter. De duur, de schaal van investeringen en het aantal deelnemende merken zijn ongekend. Vanuit een gegevensperspectief zijn de resultaten tot nu toe opmerkelijk: veel partnermerken hebben doorbraakgroei bereikt, met sommige merken en producten die groeipercentages ervaren van meer dan 500% of zelfs 1.000%!
Op 30 augustus kondigde Meituan Select officieel de lancering aan van een "ochtendlevering" -service, wat nog een opschudding in de industrie veroorzaakte. De essentie van deze service kan in één zin worden samengevat: wat vroeger beschikbaar was om om 16.00 uur op te halen, kan nu om 11.00 uur worden opgehaald, waardoor het proces de halve dag effectief wordt versneld.
Voor de verse productindustrie is deze versnelling van de halve dag door Meituan Select een kleine stap maar een belangrijke sprong voor de hele branche!
Eerder, in de verse producten en e-commerce sectoren, kon alleen JD-logistiek de levering van de volgende ochtend beloven voor bestellingen die de vorige avond, en zelfs toen, alleen voor JD's eigen producten. Nu heeft Meituan Select aangekondigd dat het de prestaties van JD Logistics kan evenaren, met de nadruk op de substantiële verbeteringen die Meituan Select dit jaar heeft aangebracht in uitvoerings- en logistieke mogelijkheden!
Wat nog belangrijker is, is dat de continue uitrol van deze initiatieven suggereert dat de positie van Meituan Select binnen de Meituan Group aanzienlijk is verbeterd - duidelijk, omdat de nieuwe richting van Meituan voor bedrijfsuitbreiding, Select de baanbrekende kracht van de groep is geworden.
2. Nog een grote weddenschap van Wang Xing!
Het analyseren van de continue acties van Meituan Select dit jaar, de reden is eenvoudig: hoewel de hele nieuwe bedrijfsdivisie van Meituan, inclusief Meituan Select, nog steeds met verlies werkt, is het groeimomentum van het geselecteerde bedrijf zeer sterk geweest - een trend waarvan iedereen zich goed bewust is.
Volgens het financiële rapport van Meituan in het tweede kwartaal, rapporteerden de nieuwe bedrijven van Meituan, waaronder Meituan Select, een nettoverlies van 5,2 miljard yuan. Meituan was hierover voorafgaand aan het financiële rapport en erkende openlijk dat "communitygroepaankopen momenteel voor kortetermijnuitdagingen staat bij het optimaliseren van het bedrijfsmodel."
Ondanks de bestaande uitdagingen heeft de snelle groei van Meituan Select echter de hoop gegeven dat Wang Xing hoop heeft gegeven dat Meituan Select op een dag de verloren grond volledig zou kunnen herstellen.
Tijdens een recente Meituan Partner Conference vertelde het hoofd van Meituan Select de bijwonende partners dat de groei van het geselecteerde bedrijf zo snel is dat hij, hoewel hij de exacte cijfers niet wilde onthullen, het kon zeggen dat het veel meer dan 50%zou kunnen bedragen.
Dus, hoewel het nog steeds in de rode staat, heeft Meituan Select het vertrouwen om deze verliezen te ondersteunen!
Om nauwkeuriger te zijn, in de ogen van het topmanagement van Wang Xing en Meituan Select, zijn de huidige verliezen in de geselecteerde activiteiten geen echte verliezen, maar eerder noodzakelijk investeringen in de uitbreiding van de aanwezigheid van de markt.
Het financiële rapport van Meituan biedt een duidelijke uitleg: de huidige verliezen in Meituan Select zijn te wijten aan "de uitbreiding van bedrijfsschaal, verhoogde subsidies om groei, investeringen in koude keten en logistiek te stimuleren om zich voor te bereiden op het warme weer en veranderingen in seizoensgebonden productmix."
Inderdaad, dit is het geval. Vanuit een categorieperspectief is het scala aan producten dat beschikbaar is op Meituan Select, voortdurend uitgebreid. Halverwege het jaar overschreed het aantal verse en dagelijkse goederen op het platform 900, met een jaar op jaarverhoging van meer dan 40%. Zelfs zeldzame lokale speciale gerechten zijn nu te vinden op Meituan Select.
Het bellen van Meituan selecteer een "Community Group Koop -versie van Tmall" is geen overdrijving.
Om de kwaliteit van vers voedsel te waarborgen, heeft Meituan Select ook zijn investering in logistiek van koude keten aanzienlijk opgevoerd, waarbij de productiegebieden van de landbouwlijnen en de logistieke netwerken van de ingewikkeldheid worden verbonden - een beweging die velen heeft verrast. Kijkend in de branche, zijn maar weinig platforms bereid om te investeren in logistieke infrastructuur met echt geld en middelen, vooral gezien de huidige omgeving van krimpende winst op internetplatforms, waar zelfs JD -logistiek aarzelt om dergelijke investeringen te doen!
Misschien gelooft Wang Xing dat zodra de lay -out van de gemeenschapsgroep is voltooid, het tijd is om in het net te wankelen. Daarom is de overgang van Meituan gekozen uit een enorm verlies om een grote winstbijdrager aan de groep te worden, is vanzelfsprekend een kwestie.
Dit is gevalideerd door een andere recente stap van Meituan.
Niet lang geleden nam Meituan Select stilletjes de eerste plek in op de onderste navigatiebalk van de Meituan -app. Dit suggereert dat Meituan Select na een reeks aanpassingen zijn lay -outfase met succes heeft voltooid; In de volgende fase zal Meituan Select verschuiven van een breedspectrumbenadering om zich te concentreren op het vastleggen van de "kwaliteitsvolle" consumentengroep. Verwacht wordt dat het binnen de kortste keren winstgevendheid zal bereiken.
Het lijkt erop dat Wang Xing altijd een duidelijk begrip heeft gehad van de gok die hij in de koopsector van de gemeenschapsgroep neemt en waar dingen naartoe gaan.
3. Met 470 miljoen supermarkt shoppers op het spel, wil geen Giant opgeven
Tegenwoordig lijkt de markt voor het kopen van de gemeenschapsgroep kalm, maar onder het oppervlak zijn er krachtige onderstromen.
In juli van dit jaar heeft Jingxi Pinpin omgedoopt tot JD Pinpin, een beweging die duidelijk de sterke toewijding van JD.com aangeeft aan de inkoopsector van de gemeenschapsgroep. Deze actie zal zeker een aanzienlijke impact hebben op de industrie: JD Pinpin, ondersteund door JD's producten en logistieke ervaring, heeft de Community Group Koop Arena opnieuw ingevoerd als een formidabele concurrent die niemand kan negeren.
De hernieuwde focus van JD en Meituan op het kopen van gemeenschapsgroepen op dit moment is deels te danken aan de dreigende aanwezigheid van Pinduoduo's Duoduo Maicai.
Het financiële rapport van het tweede kwartaal van Pinduoduo toont aan dat de omzet van het platform van de transactieservice van het platform 14,3 miljard yuan bereikte, een stijging van 131%op jaarbasis, waarbij de prestaties van Duoduo Maicai een belangrijke motor van deze groei zijn.
Als Duoduo Maicai dit kan bereiken, is er geen reden waarom JD en Meituan niet hetzelfde kunnen doen!
Voor JD Pinpin en Meituan Selecteer om Duoduo Maicai te overtreffen, lijkt de grootste doorbraak in logistiek en levering te zijn. Zowel JD als Meituan hebben immers hun eigen uitgebreide logistieke systemen, die hen theoretisch meer controle geven over het verbeteren van de efficiëntie in de hele keten, van productselectie tot levering.
Daarom is de aankondiging van Meituan Select van versnelde levering niet alleen een eenvoudige tactische aanpassing - het is een strategische zet om de vlammen van de concurrentie in de volgende ronde van de Community Group Koop War te herbergen!
Het platform van Meituan Select heeft tenslotte al 470 miljoen actieve gebruikers. Deze 470 miljoen mensen zijn de ruggengraat van het kopen van gemeenschapsgroepen en vertegenwoordigen wat Wang Xing ziet als een "eenmalige kans" die Meituan niet bereid is afstand te doen.
Nu de markt voor het kopen van communitygroep zijn tweede helft ingaat, worden alle spelers geconfronteerd met de cruciale uitdagingen van het upgraden van bedrijfsmodellen en het optimaliseren van supply chains. Welke speler de optimale oplossing ook vindt, zal niet alleen de koopgroep kopen, maar ook de hiërarchie van de hele internetindustrie opnieuw definiëren!
Posttijd: augustus-13-2024